良品铺子首份财报“亮相”:逆势上涨 多元化发展火力全开 _ 东方财富网

良品铺子首份财报“亮相”:逆势上涨 多元化发展火力全开 _ 东方财富网
良品铺子一起发布了2020一季报。陈述显现,第一季度完成营收19.09亿元,同比增加4.16%;扣非净利润7308.13万元,同比微降4.14%。   身处疫情风暴中心的良品铺子,上交了一份亮眼“成绩单”。  4月28日,踏入A股仅两个月的休闲食物公司良品铺子(603719.SH)发布了2019年财报。财报显现,2019年全年运营收入额77.15亿元,同比增加20.97%;归属于上市公司股东的净利润为3.40亿元,同比增加42.68%。  良品铺子一起发布了2020一季报。陈述显现,第一季度完成营收19.09亿元,同比增加4.16%;扣非净利润7308.13万元,同比微降4.14%。  在疫情之下,良品铺子一季度营收依然坚持增加,且在发布财报当天股价体现上来看,远超商场预期。  年代周报记者留意到,发布财报当天,良品铺子股价涨停,锁定在65.27元/股。  良品铺子是如安在实体零售业颓靡局势下完成2019年全年成绩飞涨?又是怎么打破疫情关削减在2020年第一季度的丢失?对此,良品铺子以为首要得益于坚持“高端零食”战略带来的出售规划的提高以及产品毛利率的提高。  不难发现,为了满意顾客口味需求,供给便当服务,良品铺子在产品研制以及途径探究等方面不断下功夫。  “咱们看好公司(良品铺子)定位高端零食战略,强壮的供给链布局及全途径布局优势,保持‘引荐’评级。”新年代证券表明。  探究细分范畴  在高端零食战略布局方面,良品铺子做好了预备。  2019年,在高端零食战略的布置下,良品铺子坚定地将提高产品品质作为高端零食的中心价值,晋级12款经典产品和大坚果、功用饼干、养分粉、良品健康梅、本性果干等若干高端系列产品,推出拾貳经典国潮礼盒,以切合顾客的细分需求。  从良品铺子发布的揭露数据来看,打造高端零食战略作用显着。从2019年发动高端战略以来,共晋级高端产品395款,高端出售占比30.66%。  不只如此,在儿童零食范畴,良品铺子相同火力全开。  “儿童商场在我国全体消费品商场中是一个必定不能忽视的范畴,但我国零食商场中除了几个世界闻名儿童食物企业,国内零食物牌还较少地进入这块细分商场。”良品铺子表明。  这给良品铺子供给了时机。现在,良品铺子除了与瑞士雀巢、美国玛氏、法国安德鲁等世界企业打开协作,还联合国内的儿童零食出产厂商,深化研讨儿童零食产品的配方规范和质量规范,从儿童所需养分素动身,依据不同年龄段的儿童的养分需求,定制不同的健康零食。  以良品铺子2020年推出的系列新品为例,首要选用烘烤、蒸、冻干等更健康,更能保存食材天然滋味的工艺。而在食材的挑选上则充沛发掘产品的养分元素,新引进具有护眼功用的叶黄素酯为新食物质料,并尽量用天然果蔬质料替代一般产品中人工合成的养分素,来为儿童弥补多种维生素。  此外,其还在第五代晋级形象门店新增儿童零食区,将这一区域的货台设置成30公分高度,让孩子可以自由挑选产品。  良品铺子直言,咱们以为这一系列行动是值得必定的探究和开展方向。  现实的确如此,依据中华全国商业信息中心在4月17日发布的《2020年零食商场研讨陈述》中指出,到2020年3月,良品铺子已推出86款儿童零食,就2020年1月出售数据来看,同比增加65%。  而良品铺子并没有停步于此,关于细分范畴的探究仍将继续。  陈述期内,良品铺子依据顾客零食消费晋级的趋势,研讨细分人群在不同生理状况下对养分健康的需求、在不同购买使命下对运用场景的需求,研讨顾客的反应和职业趋势,从而研制产品和拟定规范,针对细分人群制造产品故事的图文、短视频等方式的内容。  “休闲食物的顾客具有人群规划广、消费周期长的特征,这决议了顾客对休闲食物的需求一定是细分的。”良品铺子表明,依据顾客的对不同养分健康、不同购买使命、不同运用场景的细分需求拟定产品结构、产品规范、出售途径和交互体会,是休闲食物职业转型晋级的方向。  供给链+全途径优势  在细分范畴大放异彩的背面少不了关于供给链的打磨。  “十三年来,良品铺子对产品的定位从甘旨丰厚,到高端,再到健康,不只越来越明晰,也不断紧跟最新趋势。这背面,高效的供给链供给了有力支撑,也构成了品牌‘护城河’。”良品铺子坦言。  从不断提高的研制投入费用也能看出良品铺子关于供给出产端分外注重。据良品铺子2019年财报显现,该年度研制费用上涨高达30%以上。  此外,为了彻底改变传统形式下出产端与零售终端脱节的状况,良品铺子对增值型供给链形式继续立异。  据了解,良品铺子坚持推进供给链的数字化,不只打通了质料端、出产端和途径终端,还完成了全流程的信息同享和可视化。这使得良品铺子可以经过供给链高效地整合上游农业基地和出产企业,并快速地呼应和调整,带动各环节增值。  而增值型供给链更是释放出巨大的社会价值。  相关业界人士以为,良品铺子集成了资金、技能、人才、办理等多方面的优势出产要素,经过消费端反向整合种、产、销环节,向上游栽培基地溯源,向中游加工厂赋能,从第三工业逆向推进一二工业晋级,为背面几百家工厂及千千万万的农人带来更大收益,是对三产交融形式的立异和弥补。  第三方数据显现,经过工业链整合,良品铺子带动了全球44个农业工业集群、食物类协作伙伴220家、辅料类协作伙伴约2177家,而且已经在全球30多个国家树立了工业链条。  在树立出售途径壁垒方面,良品铺子相同没有懈怠。  据年报显现,各类终端出售收入总额高达97.37亿元,公司主运营务收入76.00亿,其间线下收入占比为51.42%;线上收入占比为48.58%,同比上升3.06个百分点,线上收入再次上升,线上线下出现相等趋势。  这得益于良品铺子关于全途径出售网络的打造。  据良品铺子介绍,公司已构成了门店终端、电商途径、移动APP、O2O出售途径、团购等全方位的出售途径网络,树立了品牌和顾客相互感知与交互的多个触点,及时精确地呼应顾客需求,智能推送与顾客需求匹配的信息,构成了“不断挨近终端、随时供给服务”的出售途径布局。据悉,全途径整体可触达会员8000万。  材料显现,良品铺子在陈述期内打造了五类不同特性的99个子途径进口,其间包含线下门店进口、交际进口、交易途径进口、本地日子进口和品牌进口,构成门店+、途径电商、交际电商以及团购四大事务板块布局。  与此一起,良品铺子推进‘良品铺子+’小程序和良品铺子APP交融,为会员的拉新、裂变、促活、转化供给多样化数字营销解决方案,并拓荒环绕门店的线上传达新通路。  良品铺子强壮的供给链优势+新零售赋能的全途径优势为公司开展保驾护航,也得到了业界的认可。  “公司定位高端零食,完成全途径、全品类开展,一起,在全途径优势基础上深化探究新零售运营形式,提高消费体会。因而,跟着规划效应的凸显以及供给链的优化,公司成绩有望继续增加。”山西证券以为。(文章来历:年代周报)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注